El tipo de contenido que uses va a impactar en tus resultados. El avance tecnológico es una carrera contra reloj; surgen nuevos avances en distintas facetas, y en marketing digital no es distinto. Pensar en cómo hacer que nuestra marca sea un referente en este momento es una movida altamente competitiva.
Todos hemos escuchado la famosa frase “content is king” y bien que no deja de ser cierto; el desarrollo de contenido ya pasó de ser simplemente un calendario editorial carente de estrategia y monótono, a una planificación estratégica enfocada a métricas y resultados reales.
De acuerdo al Content Marketing Institute de los Estados Unidos; 63% de los negocios no tienen una estrategia de contenido en este momento. Es una cifra alarmante, ¿cierto? Sin embargo, no son malas noticias desde la perspectiva de alguien que genera contenidos.
Actualmente el contenido va más allá de un artículo lleno de palabras e imágenes; es mucho más complejo y dinámico que esto. Tener contenido sin estrategia es querer avanzar en un bote sin tener remos.
El contenido escrito se incrementa en niveles cercanos al 61% vs 64% de formatos como audio y video. Esto claramente muestra que si el SEO es una necesidad de las organizaciones, el contenido en texto sigue siendo fundamental. Fuente: (Content Marketing Institute.2019)
Una estrategia de contenidos es indispensable; implementando puedes medir resultados, conocer mejor tus canales de comunicación, entre otros aspectos:
¿Como debe de ser tu estrategia de contenidos para este 2019? Y, ¿cuál será el contenido que revolucione el 2020?
Acá te compartimos 4 tipos de contenido que definitivamente te darán grandes resultados.
Comandos por voz
Seguro muchos ya han interactuado con Alexa de Amazon, o con Google Home de Google; Suena muy ciencia ficción pero cada vez el contenido está más adaptado a comandos de voz.
La mitad de todas las búsquedas en internet serán por medio de comandos de voz en el 2020. (Fuente: ComScore)
Cada día son más las búsquedas que se dan por comandos de voz, no solo con Alexa o Google Home; Siri de Apple y Bixby de Samsung han incrementado significativamente. Lo que implica que todos los que estemos en Marketing, debemos adaptar nuestro contenido a este formato.
Sin embargo, optimizar el contenido para este formato no es algo tan simple como solo decirlo; ya que cada dispositivo muestra contenido de una fuente distinta.
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Aun así hay maneras de poder estar delante de la competencia; logrando que tu contenido sea el recomendado por los asistentes de voz.
Inteligencia artificial
Sin duda alguna la inteligencia artificial no solo está revolucionando el marketing, también el mundo entero. La IA y el Machine Learning son un dúo extraordinario en lo que será la generación de contenidos, con la recolección masiva de datos que la IA logra en segundos.
Ceralytics es un software que aplica IA para darte insights de cual es el contenido que te puede generar trafico, interacciones y conversiones a tu sitio web.
Esta cantidad de información es una piedra del infinito, para los que se especializan en marketing de contenidos. Con ello, se podrá crear y generar contenido que nuestros usuarios quieren ver.
Con esta información también se pueden perfilar mejor los segmentos de usuarios; permitiendo crear contenido más personalizado a partir de intereses, comportamientos de compra, necesidades, ubicación, etc.
Influencers
Ya todos conocemos el marketing de influencers, y sabemos que funciona (realmente si). Cada vez se quiere involucrar a influenciadores, embajadores de marcas, etc en estrategias de marketing. Las marcas tienen que hacer fila para colaborar con ellos.
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Con un influencer puedes obtener excelentes resultados; una gran cantidad de tráfico, así un excelente ROI; a cambio de regalías o productos que no influyen en un costo significativo; para lo que obtendrás por tener una mención de tu marca en las redes sociales de estas celebridades digitales.
Aunque esta estrategia continúa siendo un éxito; existe una que está siendo tendencia y que te generará mejores resultados; hacer que el influencer genera contenido; pero desde tus canales de comunicación (blog, redes sociales etc.)
Algunas de las tendencias del marketing de influencers en este 2019.
Desde la perspectiva de las marcas; esta estrategia es una bomba, ya que incrementa absurdamente tu credibilidad, incrementa tu tráfico y por supuesto es un contenido atractivo para los seguidores del influenciador ; en otras palabras es un gane/gane.
Suena muy simple, pero ¿realmente lo es? Para nada. El secreto para que esta campaña funcione es conocer y seleccionar al influenciador adecuado.
Naturalmente, tiene que ser un referente en el rubro de tu marca. Esto facilitará que tu contenido y marca llegue de una manera más directa a posibles seguidores.
Una buena estrategia del marketing de influencers es el unboxing; recibir regalías de marcas y hacer un video o un live donde brinda un feedback del producto. Acciones que no generan ningún costo para la marca y con grandes resultados en visibilidad y presencia de marca.
Un ejemplo simple; si tu marca vende ropa y accesorios para mujeres; lo ideal es encontrar una influencer que sea referente en moda. De esta manera ella puede compartir tips de vestir, maquillaje etc en tus redes sociales; o bien puede tomar control de tus redes sociales por 1 día completo (conocido como un takeover).
Si escoges al influencer adecuado sin duda alguna tus resultados será meramente positivos.
Es importante que escojas a alguien que comparta tus mismos valores, principios etc para mantener una congruencia comunicacional con tus seguidores.
Diversificar contenido (video blog, podcast, contenido interactivo como RA)
La generación de contenido ya no es la misma de hace 10 años; como mencionamos al inicio de este artículo, ya no solo se trata de bloguear todo el tiempo, esperando rankear algún día en la primera página de Google. Todo ha pasado a otro nivel.
Los usuarios han cambiado sus hábitos de consumo cuando se trata de contenido. Estar presente en distintos canales de comunicación ya no es suficiente para poder resaltar tu marca; tienes que diversificar tu contenido:
Video
O lo haces o lo haces. Es la forma más popular de generar contenido en la actualidad. Se consumen alrededor de 5 billones de videos en YouTube y 100 millones de horas de video en Facebook en un solo día; y esto solo son 2 canales.
AcademiaPlay es un canal de Youtube que te cuenta acontecimientos históricos del mundo de una manera muy creativa y sintetizada. Este tipo de contenido le da una experiencia más interactiva a los usuarios
El impacto del video es cada vez más relevante. Los usuarios incluso prefieren interactuar con video blogs. El aspecto visual del video hace que tenga altas interacciones en comparación a otros formatos. Así que agarra tu celular y a grabar se ha dicho.
Podcast
El contenido que está generando más popularidad en el mundo. Cada vez aumentan las cifras de usuarios que escuchan al menos 1 podcast a la semana. Las marcas que quieren llevar un mensaje claro (en especial a los millennials) ya están implementando esto en sus estrategias.
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Un dato muy importante; los oyentes de podcast tienen una mayor tendencia a seguir las redes sociales de las marcas que escuchan, teniendo una buena aceptación de la publicidad escuchada.
Contenido Interactivo
Cuando se trata de ser disruptivos, no solo tenemos que ser creativos e innovadores; sino también tener un presupuesto muy alto. La realidad aumentada tiene una buena tasa de interacciones, sin embargo su desarrollo puede ser algo complejo y costoso.
Un ejemplo de esto es Apple con su lanzamiento de la nueva Mac Pro, donde podías visualizar el tamaño real de la computadora a través de tu iPhone. Como resultado el tráfico e interacciones llegó a la estratosfera.
El alcance del marketing de contenidos no parará acá; estos fueron algunos de los tipos de contenidos más populares y con mejores resultados para tu marca. Las empresas B2B implementan marketing de contenidos en un 91% según el Content Marketing Institute Y Marketingprofs
Para innovar y resaltar tu marca es importante usar este tipo de contenidos; pero siempre unificando con una estrategia que pueda medir resultados y así implementar nuevas ideas para siempre brindar el contenido que tus usuarios estén esperando.
